FIGONDA — Соцсети · Контент-саммари
FIGONDA Соцсети · контент-саммари
Стратегия / b2b

Не охват,
а доверие
нужных людей

Соцсети FIGONDA — витрина доверия для дизайнеров, архитекторов и площадок, а не машина охвата. Задача каждого канала — за 5 секунд подтвердить: этой студии можно доверить проект.

01

Цель

Перевести восприятие студии из «милой мастерской» в ателье авторского декора для профессионального рынка. Не набирать подписчиков, а быть заметными и убедительными для 30–50 нужных дизайнеров и владельцев пространств — и превращать это в заявки на кастом.

02

Аудитория

Ядро — b2b. Частная розница и мастер-классы осознанно в паузе, чтобы держать премиальный регистр.
Приоритет · канал

Дизайнеры и архитекторы

Закладывают арт-объекты в проекты и перепродают заказчику. Главный канал дорогих заказов.

Что слышат: работаем по ТЗ, в бюджет, не уводим клиента.
Приоритет · заказчик

Владельцы пространств

Рестораны, салоны, магазины, отели, студии. Хотят, чтобы место запоминали и фотографировали.

Что слышат: декор как характер места, а не украшение.
Партнёры

Производители материалов

Краски, покрытия, ткани, свет. FIGONDA показывает материал в реальном арт-проекте — бартер или коммерция.

Что дают: материалы, инфоповоды, статус экспертов по материалу.
03

Платформы

Три площадки — три роли, а не три копии одного контента.
Основная

VK

Комьюнити и заявки внутри РФ, полный охват. Лента, кейсы, лонгриды. Оформление: обложка, закреплённый пост, меню группы.

b2b-канал

Telegram

Профессиональные связи. Кейсы-лонгриды, присутствие в дизайнерских и HoReCa-чатах, прямой аутрич к нужным людям.

Портфолио

Instagram

Витрина эстетики и доверия. Через VPN, урезанный охват — держим как портфолио, а не как источник заявок.

04

Рубрики

доверие заметность заявка
Крафт / процесс
Руки, этапы, каркас, материал. Доказательство, что делаем кастом, а не перепродаём.
доверие
Объект в интерьере
Объект в реальном зале и в масштабе, с человеком в кадре. Показывает, что декор работает на пространство.
заметность
Кейс
Именованный проект по схеме задача → решение → результат. Язык, понятный дизайнерам и HoReCa.
заявка
Материал / фактура
Макро фактуры, палитра, свет. Держит эстетику ленты и показывает вкус.
заметность
Студия / авторы
Две основательницы, мастерская — редакционно, не селфи. Доверие через лица и авторство.
доверие
Дизайнерам / партнёрство
Условия сотрудничества, «не уводим клиента», агентское вознаграждение. Активирует канал.
заявка
Материалы: коллаборации
Демонстрация продукции партнёров в реальном арт-объекте. Отдельный канал контента и денег.
доверие

Баланс по воронке: ≈ 50% доверие · 35% заметность · 15% заявка. Ядро эфира — бизнес и дизайнеры.

05

Форматы

Фото процесса Reels / клипы Карусель-кейс Лонгрид (Telegram) Макро фактуры / деталь Объект в интерьере До / после (редизайн) Отметки площадок-клиентов
06

Тон оф войс

Один регистр с сайтом. У мастера нет задачи понравиться — есть работа, которую он показывает.
Мастер, не блогер
Говорим из позиции ремесла и вкуса.
Спокойная уверенность
Не кричим, не убеждаем восклицательными.
Внимание к детали
Материал, техника, решение — а не эпитеты.
Тёплые, но не панибратские
Профессионалы для профессионалов.
  • Показываем, а не расхваливаем. Факт и деталь вместо «красотыыы».
  • Каждый пост — доказательство мастерства: процесс, материал или кейс.
  • Пишем как для коллеги: он ценит «как сделано», а не «как мило».
Так говорим

«Панно для лобби: 40 модулей, папье-маше на металлическом каркасе. Собирали на объекте три дня.»

«Свет проходит сквозь плетёную сферу и рисует по стенам — под конкретный зал.»

«Для "Калинки" собрали серию объектов, которые держат характер места.»

Так не говорим

«Смотрите какую красотуууу мы сделали 😍🔥»

«Успейте заказать! Только сегодня скидка!»

Репост чужого мема или TikTok-тренда ради охвата.

Табу
  • мемы и тренды ради охвата
  • восклицательные пачками, капслок в тексте
  • россыпь эмодзи
  • «продающие» формулы: успейте, только сегодня
  • селфи вместо контента
07

Ритм · 2 поста в неделю

Лучше два в уровне сайта, чем пять разношёрстных. Каждый слабый пост в витрине работает против доверия.
Пост 1 · смысловой

Экспертный / коммерческий

Кейс, «дизайнерам», материалы, объяснение пользы. Отвечает: для кого студия и какую задачу решает.

довериезаявка
Пост 2 · визуальный

Процесс / объект

Живой процесс, объект в интерьере, макро фактуры, до/после. Показывает руку и результат.

заметностьдоверие
Сторис — постоянный слой: закулисье, короткий процесс, отметки площадок-клиентов, репост проекта у заказчика. Здесь можно живее — но без мемов.
08

Что усилить на старте

VK-оформление: обложка, закреплённый пост, меню группы, единая визуальная сетка.

Единый регистр с сайтом: терракота, Inter Tight, капс-заголовки, акцентное слово.

Путь «как заказать»: в закрепе — понятный алгоритм и приглашение к диалогу.

HTTPS на сайте: сейчас открывается как «Небезопасно» — для премиум-заказчика это потеря доверия.

Made on
Tilda